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廣告工業(yè)產(chǎn)品流水線
作者:趙一鶴 時間:2007-2-8 字體:[大] [中] [小]
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相信很多人看到這個題目后會說筆者在信口雌黃,把廣告人都看扁了呢。"工業(yè)產(chǎn)品流水線"是什么﹖是機械化的產(chǎn)物,是模式化的、按部就班得出來、被復(fù)制的東西。廣告是什么?講求的是創(chuàng)新、是突破、是顛覆,這兩個東西怎么能聯(lián)系在一起呢?
列位先別跟我急,如果你不信,你大可花上一晚上的時間,手拿遙控器,看看各個電視臺上的廣告,或者在桌子前坐上半天,翻上它十幾份報紙,看看現(xiàn)在的廣告是不是都成了工業(yè)產(chǎn)品流水線上的一個產(chǎn)物--你請明星我也請明星、你說節(jié)能我也說節(jié)能、你說新鮮我也說新鮮、你用美女我也用美女、你耍酷我也有個性。單是創(chuàng)意表現(xiàn)就雷同得要命,別說消費者了,就是廣告人本身都難以區(qū)別這種雷同!
筆者就曾經(jīng)碰到過有人向我兜售廣告企劃案和創(chuàng)意點子,我相信這些東西同樣也向我之外的其他人兜售過,如果本人一時被迷惑買下來并厚著臉皮用了,我想最后和別人的東西不雷同才怪呢;本人所在公司曾經(jīng)和南方的公司有過兩次正面交手(還沒有到比稿的程度):有一次,客戶讓我們3天內(nèi)拿出產(chǎn)品全套的策略和創(chuàng)意表現(xiàn),雖然本人所在公司也以快速反應(yīng)見長,都沒法承諾做到,但那幾家就承諾做得到,當(dāng)時本人還覺得慚愧。事后一打聽,才知道這些廣告公司里都有對于不同行業(yè)客戶的廣告模板,而且這個模板從策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行推廣全都涉及。據(jù)說,他們可以用這個模板和套路解決好多客戶的現(xiàn)實問題。相信企業(yè)采用了這些公司的東西后肯定叫苦不迭。為什么?工業(yè)產(chǎn)品呀!本人倒是很佩服這些廣告公司的勇氣和精神,這樣的東西也敢拿出來!
確實,現(xiàn)代廣告經(jīng)過了上百年的總結(jié)、精煉,在策略、創(chuàng)意方面要想創(chuàng)新突破實屬不易,但現(xiàn)在廣告越來越成為工業(yè)化產(chǎn)物,實際上是廣告主和廣告人的悲哀。
1.缺乏創(chuàng)新!
正如我前面所說,廣告創(chuàng)新實屬不易,于是現(xiàn)在的廣告人為了求生存就開始用流水線生產(chǎn)廣告,但我奉勸這些公司不要再做廣告,干脆去賣藥,即使你堅持你的三板斧,至少也要把這三板斧練精了。廣告本來就是一個始終需要新思路、新方向的行業(yè),作為廣告人,如果你的思路不開闊,囿于現(xiàn)狀,勢必會被淘汰。
2.明哲保身。
其實,我們也知道企業(yè)拿錢做廣告不容易,廣告人被廣告主雇用也不容易,所以企業(yè)有時候不敢冒險,老是運用以前取得成效或者被驗證成功的東西,不求改變;不冒險就沒風(fēng)險呀,好像就高枕無憂了,有時還美其名曰:以免損害品牌;廣告公司為了增加合作的保險系數(shù),寧愿讓廣告作品工業(yè)化,因為不這樣你就沒有生意呀,如果你不聽話,就會被炒掉;于是,雙方的明哲保身就造成了工業(yè)產(chǎn)品線的形成。
3.不負責(zé)任。
企業(yè)的保守勢必造成廣告公司的保守,這樣他們勢必會喪失基本的創(chuàng)作欲望,過分去迎合客戶。有時候為了圖省事、降低人力成本,會拿一個創(chuàng)作模板進行無限制復(fù)制給不同的客戶,一個想法推銷給一個客戶不成,就轉(zhuǎn)而推銷給另一個客戶,也不想這個方案和創(chuàng)意適不適合這個企業(yè),這是典型的的不負責(zé)任,是造成廣告產(chǎn)品工業(yè)化的一個最根本的原因!
相信這篇文章會戳到一些人的痛處,引起好多人的震怒,甚至有人會說我吃飽了撐的,不好好做我的廣告,別人怎么樣干我屁事。其實,我是痛心疾首、我是為廣告主和廣告人著急。廣告人的銳氣哪里去了、良知哪里去了?廣告主的精神哪里去了、判斷力哪里去了?難道做廣告真的成了走過場,跟一天必須要吃三餐一樣嗎﹖
如果讓這樣的廣告流水線再轉(zhuǎn)下去,勢必形成惡性循環(huán),因此本人有兩點建議:
1.希望廣告人多練內(nèi)功、多鼓勵創(chuàng)新、多一點良知。任何一個想成功的企業(yè)都不是傻子。因此,奉勸那些有創(chuàng)新能力的廣告公司千萬別省事,如果過分欺騙客戶,到頭來不但得不到生意還會丟掉生意,搬了石頭砸了自己的腳;也奉勸那些企圖蒙騙客戶的廣告公司千萬要練好本領(lǐng),真的要真刀真槍比稿、替客戶的品牌血拼了,別到時候拿不出獨特的新鮮東西來,到頭來還要去復(fù)制別人的東西,這樣永遠也得不到生意!
2.希望企業(yè)不要把自己的思路再強加給廣告公司,這樣還不如你自己做,要尊重他們的智慧,調(diào)動他們的積極性。其次,自己要能多一點判斷力,同時也要練就一雙火眼金睛,把那些蒙人的公司擋在你們的大門外,把那些不負責(zé)任的公司踢出門外。